卷不动的年轻人,爱上了反向旅游

工作中的内卷已让许多年轻人心力交瘁，在为数不多的节假日时间中，许多年轻人不想在旅游上也继续内卷了。

当下，反向旅游成为了年轻人新的选择，“反向旅游”是指为了避开人潮，选择非著名旅游小城，以实现安静、清闲地度假。因房价低廉爆红的鹤岗、以螺蛳粉闻名的柳州、石油小城克拉玛依等，都成了“反向旅游”潮流中的热门目的地。

根据去哪儿平台数据，今年十一期间，平台上“冷门”旅游城市酒店预订间夜量比年同期增长超三成，其中高星级酒店预订间夜量增幅明显，与年同期相比增长四成。甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁酒店四星、五星酒店十一期间预订量与年同期相比增长均超10倍。

几百块就能住五星级酒店

没必要非要往人堆里挤

为什么会选择反向旅游？国庆去了衢州旅游的小晴表示，之前每次出去旅游都是选择一些热门景区，从买票到订酒店，所有行程不仅要提前规划还要定闹钟抢票，而游玩的时候，看到最多的就是人，干什么都得排队，也没有什么特别的体验，并且比上班还累，这次到衢州游玩，全程也没有做什么攻略，随便闲逛走走反而品尝到了地道的美食，看到了特色的古城建筑，并且预定的酒店价格实惠，服务业很好，全程真正感受到了旅游的惬意。

和小晴拥有同样想法的年轻人不在少数，节假日期间，一些热门旅游目的地周边的酒店、民宿动辄成千上万元，并且一些“天价”民宿提供的服务并不能与价格相匹配。而像鹤岗、金华、台州等城市，四五百元就能预定高星酒店。

选择反向旅游，大家既能享受超高性价比的住宿和不少物美价廉的特色美食，并且还能“说走就走”，机票便宜不用抢，也不用面对拥挤的游客，还能降低疫情的风险，因为越热门的目的地，人流量越大，疫情风险就越高，隔离还是黄码劝返，全看运气，找一个冷门城市，卷不动的年轻人可以真正体验一次彻底放松躺平的旅游。

从风景到场景

体验不一样的烟火气

年轻人选择反向旅游还有一个原因就是烟火气。

如今众多热门旅游景点设施越来越全，街道越来越整齐划一，各种特色小吃都一样，虽然不寻常的风景和体验让游客充满期待、饱足眼福，但也缺乏了些“烟火气”。曾经的旅游大多是“上车睡觉、下车拍照、回家啥也不知道”，但是现在的游客并不满足简单地看看风景、逛逛景区、拍照打卡，除了游玩之外，游客也想了解一下旅游城市地道的风味特色、生活场景，看看这座城市日常生活是什么样的，有哪些不一样的特色。去一个冷门城市旅游，不用刻意选择景区，随便逛逛都是烟火气。

如中国旅游研究院院长戴斌所指出的，“过去的旅游是看风景，今天的旅游是体验场景”，这意味着因地制宜地打造合适的旅游体验场景，一些原本并不具备传统旅游资源的“冷门城市”，同样有可能在旅游经济上分一杯羹。

疫情之下，不少冷门城市的高端酒店普遍处在亏损之中，这些可以借此热度，根据不同场景、不同时间、不同空间探索新产品，提升酒店吸引力。比如酒店可以依托当地特色文化，举办一些年轻人喜欢的主题活动，例如星空露营、音乐节、手工品制作、“秘境探险”、后备箱市集等。

反向旅游

还能火多久？

其实反向旅游早已有之，只不过以前称之为错峰出行，反向旅游的兴起也与旅游直播服务相关，由于疫情原因，如今许多小众的旅游景点和三四线小城通过直播逐渐进入人们的视野。同时，车票、机票、酒店住宿的预订都可以通过网络全程预定，在很大程度上扩大了旅游选择的范围，助推了反向旅游的热度。

此外，反向旅游的火爆也来源于社交媒体的推波助澜，因为小众、冷门这些词，向来就是旅游圈的流量密码，一些自媒体博主在看到热度以后，会自发宣传反向旅游。

反向旅游还能火多久？选择反向旅游的游客一直会存在，但是这部分旅游群体依然还是少数，因为目前大家展示出来的反向旅游都是吸引人的一面，刻意规避了缺陷和不足。与其说年轻人喜欢反向旅游，不如说说他们喜欢多元化、个性化的旅游产品，就像近两年相继火起来的剧本杀、露营均是如此。这些年轻人新的旅游偏好，将建构起新的旅游消费模式。

疫情之下，旅游企业不要说发展，就连活下去都很难，而活下去的核心在于对旅游市场变化的洞悉，如今年轻人是旅游市场的主流，旅游企业要主动去了解他们的旅游需求偏好，研发特色产品、强化运营能力。

不仅要了解他们喜欢吃什么、玩什么，还有去了解他们获取信息的渠道、方式，根据他们的喜好进行调整。在营销推广上，可以选择更多年轻态媒介，例如小红书，就像露营，带火它的不是携程、不是马蜂窝，而是小红书。官方数据显示，年，小红书露营相关笔记发布量同比增长%，露营相关笔记浏览量同比增长%，旅游企业在推广新的旅游产品时，也不能忽略了这些渠道的作用。

如今做旅游的都难，小企业难，大企业也难，大家只有不断根据市场变化，在运营上、策划中进行优化升级，以小成本创新撬动收益，才能在逆境中活下去

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